走精品化路线 展望奇瑞汽车未来的发展

◆  旗云E3

『奇瑞E3谍照 图片来源：搜狐汽车』

　　之前，已有官方称，奇瑞E3预计在明年正式上市，而近期，该车的路试谍照正在不断的曝光。从现有的情况看，奇瑞E3也采用了旗云家族的前脸设计风格，同时，其前灯组在设计上更显精致。内饰方面，由于新车尚未定型，所以其方向盘及中控面板等配件还不是该车的原配。动力方面，奇瑞E3将搭载与奇瑞E5相同的1.5L发动机，最大输出功率为109马力。

◆  全新SUV

『奇瑞全新SUV谍照 图片来源：搜狐汽车』

　　有官方消息，在2013年，奇瑞将推出一款全新SUV车型，而近日所曝光的这款带着高度伪装的SUV或许就是该车。据悉，这款全新SUV有望成为瑞虎的换代产品。从目前的谍照来看，新车造型更显丰满，不过还不知其尺寸与瑞虎能有多大差别，另外，在内饰设计上，新车也向我们展示了一个新的设计风格，视觉效果更加简洁、时尚。

◆  奇瑞E2

『奇瑞E2谍照 图片来源：搜狐汽车』

　　近日，一款精致的两厢小车曝光于网络，据相关消息称，该车未来或以奇瑞E2的名称上市。从谍照中看，该车在外形设计上更显精致，同时，其深色的内饰在镀铬装饰的应用下也能显出一分质感。动力方面，奇瑞E2可能会采用1.3L和1.5L两种动力系统，传动部分将以5速手动变速箱为主。

●　　未来奇瑞汽车将向更高品质发展

　　通过以上多款新车的谍照，让我们看到了奇瑞汽车今年内的新产品规划。当然，这些新车中无论是全新产品还是改款产品，我们都能从一些设计细节上看出它们都已步入了精品化的路线，而这样的风格与奇瑞汽车的旗云品牌近两年来陆续推出的奇瑞E5、旗云5和新东方之子等车型类似。而从奇瑞汽车近日所带来的：“随着奇瑞从追求速度、规模向追求品质、品牌、效益的战略转型逐步深入”的说法来看，未来的奇瑞汽车将注重拥有更高水准产品的发展。

●  为了市场，奇瑞的多品牌战略即将变革

　　众所周知，在2009年3月份奇瑞汽车根据自身产品的不同属性，划分出奇瑞、瑞麒、威麟和开瑞四大品牌，同时开始了多品牌战略的实施。而在2010年下半年，为了深化多品牌发展的战略，奇瑞汽车又在多品牌发展基础上推出了事业部制，设立了旗云事业部、威麟事业部、开瑞事业部、动力总成事业部四大事业部。

　　不过从目前来看，尽管奇瑞汽车推出了多品牌战略，并建立了事业部制，但最终为奇瑞汽车贡献最大的还是奇瑞品牌，而瑞麒、威麟和开瑞三个品牌在4月和5月份的销量均为4000余台。所以，奇瑞汽车亟需一个全新的战略规划，以期在未来取得一个良性的发展，同时获取得更好的市场份额。

　　虽然奇瑞尚未发布全新的战略规划，但从近期的人事变动我们似乎能够看出一些端倪。据最新消息称，奇瑞汽车在新的品牌战略规划出台前，率先公布了内部高层的变动情况。其中原奇瑞销售总公司总经理马德骥将负责公司质量工作，分管质量保证部。奇瑞汽车销售总公司由奇瑞汽车副总经理陆建辉分管，原旗云汽车销售公司总经理郑兆瑞接任奇瑞汽车销售总公司总经理。与此同时，奇瑞还宣布，为整合销售资源，成立尚不满两年的旗云汽车销售业务也将并入奇瑞汽车销售总公司。另外，还有消息称，未来将以产品品牌出现的有旗云、瑞麒和威麟，而奇瑞将不会作为产品的品牌出现。

●  小结

　　可以说，奇瑞之前所走的多品牌之路在方向上有所偏差，同时，以多款产品征战市场的“多生孩子好打架”策略也并没有获得预期中的市场占有率。通过之前所提到的新车规划，我们也看到，奇瑞汽车在未来将采用做精产品的策略，以追求产品竞争力为己任，而不再像以往那样追求产品数量。对于奇瑞新的战略规划，我们目前只能通过产品的发展来进行展望，而更深入、更具体的战略，我们还需期待官方来为我们揭晓。在人事变动之后，相信奇瑞新的战略规划不会让我们等待太久。（文/汽车之家 张钧励）

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