◆ 国产进口品质是否相同?
经过上文的探讨,相信大家对于华晨宝马的营销策略有了一定了解。但有的网友可能会表示,国产新3系标准轴距版能不能保证进口车的品质呢?这一点我们尚无法给出断言,但可以给出一些信息帮助大家来判断。
据了解,此前进口的新3系主要有南非制造和德国慕尼黑制造两种,但宝马官方其实对于这个说法是有不同看法的。据段建军表示:“在BMW的字典里头,没有MADE IN GERMANY,没有德国制造的这样一个词汇,可能在其它品牌里头,认为德国制造是一个值得宣传的,但在我们这儿没有,我们只有MADE BY BMW,宝马制造。”
从上述官方表示来看,宝马更想强调的是全球化的生产标准,而不是一款车的产地。据编辑了解,宝马在全球13个国家有25家工厂,在这些工厂一年一度的内部评选中,华晨宝马的工厂已经连续好几年获得前三名的水平。从我们工厂参观来看,铁西工厂也确实是技术领先的。(黑土地上的“莱比锡” 揭秘宝马铁西工厂)由于厂商全球范围内的生产把控,产品的制造标准能够得到很好的统一,这也是许多成熟海外车企一直在做的。
“我觉得对于客户来讲的话,排期定下来后,不管你买的是一个国产的还是一个进口的,对于用户本身来讲,你买的都是BMW,而且是MADE BY BMW的BMW,这点就足够了。”段建军表示。
但也有一点大家提出质疑,就是国产车型和进口车型的由于产地的不同所提供的相关配件是不同,进口车和国产车配件在用料在质量上是否相同,我们目前没有明确结论,这一点我们将继续关注。
参考从我们此前对于国产320i长轴距版和进口320i标准轴距版的对比来看(查看详情),两款车没有想象中的差距。国产车在缝隙均匀程度上略逊,但在漆面厚度上更胜一筹,基本来讲两款车是没有什么区别的。国产、进口两款标准轴距版的对比或许也能得出上述结论,但这尚需我们进一步实际评测来看。
『此前我们对于国产320i长轴距版和进口320i标准轴距版的对比(查看详情)』
此外,进口新3系标准轴距版和国产新3系标准轴距版目前均执行的是两年不限公里数的质保政策,没有区别。
● 消费者的选择
◆ “进口车情节”是大家让大家选择困难的根源
从德系三大豪华品牌的销售策略来讲,奥迪和奔驰的车型在国产后,基本不会进口国内在销的车型;而宝马则是在国产后,仍会选择进口一些国产有的车型以弥补产能不足。这个独特的销售策略也是我们今天选题的来源。或许宝马在新3系之外的新车型国产后,也会有进口和国产并行的情况出现。但总的趋势是随着国产车型产能进一步提升,起到补充作用的进口车的比例会越来越少。
从宝马官方的营销策略来看,宝马是想传递给大家一个“国产车和进口车因为是同质,所以是同价”的概念,也想传递一个“宝马并不会因为进口车要缴税,就把这部分钱转嫁给消费者”的观念,因为进口车只是插曲,国产车才是主旋律。
作为消费者来讲,大家可能由于一些原因不太好接受宝马想传递的这个观点,这主要是由于“进口车情节”。其实编辑也有同感,从过去的生活经验来看,进口货、进口车的光环一直笼罩着我们。由于生产水平参差不齐、工艺不到家、国家强制标准的不足,让许多国产车在使用中并不如一些进口车。一些购买国产宝马的消费者,有的还去尝试扣掉车尾“华晨宝马”4个字,认为进口车会显得更有面子。
其实这些观念我们需要与时俱进一下了,国内车企工厂的生产水平在不断提高,这是我们需要看到的。在编辑看来,随着生产工艺的进步,同样的NIKE鞋和三星手机,有越南产的有国内产的,您会特别关注它们的产地么?还有都是国产的Thinkpad和iPhone,我们也没在乎过原产地。这都是在生产技术和效率提高到一定水平之后,不断接触到好的产品让我们的观念有所改变。虽然鞋和手机并不是汽车工业,但这个情况也可以出现在汽车上,但编辑说不好是在哪一天,或许并不是今天。但汽车质量的提高,和国际接轨则是一个能够预见的趋势,同时有的车企也已经做到了这一点。
上文我们写了很多,但或许对于有“进口车情节”的消费者来讲,宝马的进口短轴车型仍将被视为一个“甜点”,我们也承认这个“进口车情节”并不是短时间能够改变的。但对于消费者来讲,其实通过上文更应该知道的是由于随着华晨宝马产能的增加,新3系的进口车会越来越少,进口车这个“甜点”可能会慢慢的被现实所架空,成为“海市蜃楼”,对于越来越难买到的进口车,我们再去反复琢磨只会让自己平添烦恼。
从此番进口、国产车型一同销售的这个经过来看,作为消费者,我们应该更理性的去看待一些事物:如果最开始新3系全都国产,不给大家进口的,或许就没有此番争论了。
● 结语/给大家的购买建议:
在编辑看来,对于消费者来讲,在宝马标榜全球化统一生产标准的标签下,购买国产车和进口车其实是一样的。但对于厂家来讲,受产地不同,其材料、运输、人力成本和最终的利润会有所不同。厂家更多推出国产车型其实也是为了追求更多利润,对于追求利润这点,我们也不能否定。
对于我们消费者来讲,编辑这里给大家一个建议,如果您已经打算购买新3系了,由于进口车型数量已经比此前少很多了,如果能碰上进口新3系标准轴距版,那么就去买吧。如果碰不上,那么坦然的去购买国产版吧。希望我们今天的文章,能够为您解开心中的“心结”。(编译/汽车之家 王寅)
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