价格/配置满意度结果
[汽车之家 数说新车] 随着国内二胎政策的放开，以及大众消费能力的提升，家用MPV越来越受到更多消费者的关注。在2016年3月18日，上汽大众途安L正式上市（查看上市文章），作为一款换代车型，途安L车身更大、配置更丰富，它的推出让家用MPV市场的竞争更加激烈。那么在用户眼中，大家认为升级后的途安L定价到底贵不贵？配置高不高？大家最想买其中哪一款车型？我们就通过具体的数据来看一下。
样本说明：本报告样本取自2016年3月18日至3月23日期间投放并回收的《途安L上市用户调研问卷》，有效样本数为2073人（年龄18岁以上，一年内有购车意愿，计划购买MPV的意向用户）。
如果你还不了解途安L这款车型，可以点击这里查看新车的图片和参数配置信息，另外还可以点击这里了解编辑试驾新车后的真实感受。
● 关于途安L的售价：仅有11%的消费者表示可以接受
从调查结果来看，消费者对于上汽大众途安L的价格接受度并不高，总体的价格接受度仅仅为11%。在接受途安L价格的11%消费者中，认为这款车性价比高/极高的消费者仅占3%，说明在消费者心目中，这款车并不是一款拥有较高性价比的车型。
途安L的售价区间为15.58-23.08万元，2015款车型的售价为13.98-19.68万元，整体售价区间是增加的，尤其是顶配车型增加了3万多，售价的上涨可能会让一些消费者不买账；此外，途安L的一些比较有亮点的配置，比如7座布局、集成式儿童安全座椅等都是选装项目，想要享受这样的配置必须继续加钱，这也可能是很多消费者对价格不接受的原因。
| 上汽大众 途安L 选装包 | ||||||
| 车型 | 280TSI 手动/自动 风尚版 | 280TSI 手动/自动 舒适版 | 280TSI 自动 舒雅版 | 280TSI 自动 豪华版 | 330TSI 自动 豪华版 | 价格 |
| 魔术空间选装包 （座位数增加到7座+ 第二排座椅前后移动+ 轮胎修补工具） | - | 可选 | 可选 | 可选 | 可选 | 6000元 |
| 炫银车顶行李架选装包 （铝合金行李架+ 后备厢遮物帘+ 后备厢绑带） | 可选 | 标配 （不含后备厢绑带） | 标配 | 标配 | 标配 | 1600元 |
| 星空天窗选装包 （全景天窗+LED氛围灯+后备厢绑带 | - | 可选 | 标配 | 标配 | 标配 | 8600元 |
| 智能安行选装包 （自适应巡航+ 自动刹车辅助） | - | - | - | 可选 | 可选 | 7500元 |
| 智能导航选装包 （MIB多媒体系统+CD播放+ 多音源接口+蓝牙功能+ 6.5英寸彩色触摸屏+ 手机映射+CarPlay+ 导航） | - | 可选 | 可选 | 可选 | 可选 | 8500元 |
| 宝贝无忧选装包 （第二排左侧集成式 儿童安全座椅） | - | 可选 | 可选 | 可选 | 可选 | 3000元 |
● 关于途安L的配置：57%的消费者认为配置可以接受
在配置方面，消费者对于途安L的接受度并不低，达到了57%。在这些消费者中，有14%的消费者认为“配置偏低，但可以接受”，而认为该车配置合理甚至更高的消费者总和为43%，并未超过半数。
| 途安L 风尚版配置表 | |
| 外观配置 | 前雾灯带静态辅助照明功能、防紫外线绿色隔热玻璃、运动双排气管、16英寸炫影铝合金轮圈。 |
| 内饰配置 | 黑色内饰、织物座椅、第二排三个独立座椅带独立折叠功能、前后门及中央通道储物盒及杯托、带冷藏功能手套箱、前后阅读灯带熄火延迟关断功能。 |
| 安全配置 | ESP车身动态电子稳定系统、MKB预防多次碰撞制动系统、HHC坡道起步辅助系统、RKA+智能胎压检测系统、EPB电子驻车制动+Auto hold自动驻车功能、后盘式刹车、前排正面及侧面安全气囊、前排三点式燃爆式预紧限力安全带、第二排ISOFIX儿童座椅接口、尾部4探头倒车雷达、 智能电子防盗系统。 |
| 功能配置 | 启停装置与能量回收系统、电动调节可加热外后视镜带侧面转向灯、前风窗间歇可调静音无骨雨刮、后风窗空气雨刮、前后电动车窗带一键升降及防夹功能、中控锁、方向盘四向调节、EPS车速感应式电子动力转向系统、大灯未关警告装置、前后排高度可调Woks头枕、驾驶员座椅手动6向调节带腰托、高效手动电子空调、空气净化系统、智感MIB多媒体娱乐终端、4喇叭扬声器。 |
我们先看看入门的风尚版，其配备了ESP车身动态电子稳定系统、MKB预防多次碰撞制动系统、HHC坡道起步辅助系统、RKA+智能胎压检测系统、EPB电子驻车制动+Auto hold自动驻车功能、电动调节可加热外后视镜带侧面转向灯等，总体来说配置并不算低，但并没有太多亮点，所以消费者的接受度并不算很高。
『舒雅版配备了全景天窗、氙气大灯、倒车影像』
接下来看看中配车型，中配的有舒适版和舒雅版，其中舒适版除了比风尚版在安全和舒适性配置上有大幅提升外，还提供多种选装。而对于舒雅版，消费者对其配置的满意度已经达到了62%，接近顶配车型，其配备了氙气大灯，带有随动转向和自动清洗等功能，此外还有全景天窗、8探头倒车雷达和影像等。其中氙气大灯和全景天窗的配备让其档次感有很大提升。
『SVA智能变道辅助系统；智能电动尾门』
『一键启动；后视镜带倒车自动下翻功能』
我们再看看顶配车型，这款车配备有自动泊车辅助系统、无钥匙进入/一键启动、外后视镜带倒车自动下翻功能、驾驶员膝部气囊等，综合来说高科技配置较多，走的是高端路线，所以消费者对于其接受度要高一些。
预购比例/优先选择哪款车型
● 多少消费者会考虑购买途安L呢？32%
从上述调查结果来看，有32%的消费者会考虑购买途安L，下面我们就看看消费者选择购买或者不购买的原因都是什么。
● 考虑购买因素：车内空间宽敞/品牌值得信赖
从调查结果中我们可以看到，对于考虑购买途安L的原因，“车内空间宽敞”和“品牌值得信赖”两项被选择的最多。其中选择“车内空间宽敞”这一项的达到了61%，可见大家对于途安L的空间表现比较满意，那么我们就看看途安L的空间表现吧。
途安L作为一款家用MPV车型，空间一定是其主打的产品特性。而相比于上一代途安，途安L在车身尺寸上有所加大，这也为其创造更大的车内空间提供了基础。
在乘坐空间方面，我们主要看看这款车的第二排和第三排空间，第二排座位地板很平整，身高为180cm的编辑头部有一指空间，腿部空间最大能扩展到两拳。同样的编辑乘坐在第三排时，头部和腿部空间比较局促，但是用作短途出行的话还是可行的，而且更适合体型较小的女性或者儿童乘客。
而在储物空间方面，途安L作为家用MPV，自然比较丰富，包括后排桌板、可伸缩杯架、防滑凹陷设计、后排出风口下的储物格等。此外，这款车后备厢容积为834L-1980L，表现也不错。
另外还有41%的人考虑购买途安L是因为“品牌值得信赖”。上汽大众（原为上海大众）进入中国已经有很长的历史，从1983年第一辆桑塔纳下线到现在已经过去了33年，产品从桑塔纳到帕萨特再到现在已经十分庞大的车型阵容，上汽大众在中国已经积累了很多的用户群体，所以还是有很多消费者热衷于大众品牌。
而途安最早是大众在2003年基于PQ35平台打造的一款MPV车型，在2004年的广州车展上它正式进入了国内市场，到目前也已经有12年的历史了，这也让途安在国内拥有用户基础。除了以上两点之外，动力、外观、燃油经济性等也是很多消费者考虑这款车的原因。
● 不考虑购买因素：价格是最主要的因素
从上述调查结果我们可以看出，因为价格因素而不考虑途安L的消费者占比达到了95%，而其他因素占比都未超过10%，所以说价格是大家不考虑途安L的主要元素。这样的结果，与上文中消费者对于途安L价格的接受度不高有很大的关系。
『7座布局在舒适版以上车型上才能选装』
首先途安L整体售价的提升肯定会给消费者带来不好的感受，入门的车型在配置上并没有太多亮点，大家关注的7座布局在舒适版以上车型上才能选装，而高配车型的价格已经可以选择GL8、奥德赛等更大的7座MPV车型或者昂科威这样的中型SUV。而且别忘了，宝马2系旅行车已经国产，其售价为23.69万起，以途安L顶配车型的售价加6000多元就能够得着。总体上，大家对于途安L的价格并不是很认可。
而舒适配置、车内空间等占比都不超过10%，也就是说仅有少数人会因为这些因素而不考虑购买途安L，基本上可以忽略不计。
● 大家会优先考虑哪款车：280TSI自动舒适版和330TSI自动豪华版
『280TSI自动舒适版』
从我们的调查结果我们可以看出，有19%的消费者选择购买280TSI自动舒适版，还有17%的消费者选择购买330TSI自动豪华版。其中280TSI自动舒适版作为中配车型，其选装包是最丰富的，用户可以根据自己的需求选择配置，相比低一档的风尚版，其在安全和舒适性配置方面提升较多。而330TSI自动豪华版作为顶配车型，配置十分丰富，如果再选装7座布局的话，其将是一款功能十分强大的家庭用车，所以也会得到很多消费者的青睐。
● 大家会优先考虑什么颜色：摩登蓝
在颜色方面，途安L共提供7种车身颜色可选，其中上汽大众用来做广告色的摩登蓝是最受欢迎的颜色，有30%的消费者选择了这个颜色。排名第二的是简约白，有21%的消费者选择了该颜色。对于上一代途安，我们见到更多的是金色、银色和灰色，而从途安L官方的广告色以及消费者的颜色选择来看，厂商对这款车的定位更加年轻化，考虑更多年轻消费者的用车需求。
● 在考虑购买途安L的同时：大部分消费者还会关注国产宝马2系旅行车
『宝马2系旅行车』
途安L的主要竞争对手锁定在同级别MPV车型上，不过在我们的调查中，还是有32%的消费者考虑到刚上市的宝马2系旅行车，后者属于一款主打实用性和居家旅行的紧凑型车，售价为23.69万起，虽然售价比途安顶配版车型高一些，但是对于愿意购买顶配版车型的消费者来说，这样的差价基本可以忽略不计，而宝马的金字招牌也要比大众更吸引人，所以会有这么多消费者会考虑这款车。选择其他车型的消费者有26%，同样不少，这其中主要是奥德赛、GL8等车型，这两款车的定位要高于途安L，吸引的也主要是途安L高配车型的消费者。
● 有意向购买途安L的用户平均年龄：35岁/已婚，有子女
从用户属性调查来看，有意购买途安L的消费者主要集中在35岁左右，这些用户平均家庭月收入为13364元，而且他们中的87%是已婚/有子女的。综合来看，选择购买途安L的消费者多为收入相对较高、家庭稳定有子女的消费群体，所以会关注像途安L这样的家用MPV。
全文总结：
结合消费者对途安L价格、配置的满意度，以及消费者选择/不选择途安L的原因，我们会发现，消费者对于途安L的价格接受度底，而对于空间、配置、设计、动力等具有一定的认可度。也就是说，在接受调查的消费者心中，途安L是一款具有一定产品吸引力，但是定价较高的一款产品，总体上性价比不算高。就像我们的评测编辑在对280TSI手动舒适版的评价中提到的那样，“产品很好，但价格偏高。”
我们再回头看看上一代途安，这款车在2015年中的整体销量为下滑的态势，上半年每个月的销量都在2000辆以上，而下半年除了10月份和11月份之外，销量都跌破月2000辆。继任的途安L在产品升级的同时，价格也有所提升，在这样的背景下它能否扭转销量态势，甚至是完成销量上的突破，让市场来说话吧。（文/汽车之家 陈浩）
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http://www.autohome.com.cn/drive/201603/885633.html
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