很多年前，一个偶然的机会看过海岩先生的《一场风花雪月的事》， 当年笔者年少不更事，对小说里描写的那种爱情似懂非懂。岁月划过，若干年后的今天，又是一个机会，我再次重温了海岩的这部作品：一把价值连城的意大利小提琴塑造了吕月月和潘小伟之间最伟大的爱情。
当然，重温海岩先生的小说也不是纯属偶然。在9月初的北京，在广汽本田歌诗图的发布仪式上我再次邂逅了这位集知性与感性于一体的跨届作家。作为“跨界精英”代表的海岩先生受邀担任歌诗图形象大使，并将首次触镜出演歌诗图广告片。这，是笔者未曾预料到的；但，我绝对相信海岩先生能完美诠释出“跨届男人”的风采。同样，歌诗图这款车也如那把“价值连城的意大利小提琴”开启了中国车市另一场风花雪月的故事。
如果将人生比喻成一场旅行，海岩也许是那种见过最多风景的人。他写过最畅销的文学作品和电视剧本；管理着中国数一数二的高级酒店；担任大学院校硕士生导师；设计了诸多酒店餐厅，并出版自己的设计书籍。从文字到视觉美学，从文化到商业，他都游刃有余，来回自由穿梭。
这次其又为广汽本田歌诗图代言并出镜，兼具产品代言人、演员等两个头衔，不但堪称“跨界”典范，恰好与本次代言品牌广汽本田歌诗图的跨界理念也不谋而合。歌诗图是一款集SUV、MPV、轿跑等车型特点于一身的多功能跨界车，而海岩也是多重身份于一身，作家、企业家、设计师，界跨的很大， 因而笔者更加觉得歌诗图与海岩的合作太适合不过了。
最巧的是，笔者曾听业界的人说起过，海岩先生多年前给自己买的一辆车就是本田雅阁。其对雅阁车型更是啧啧称赞：动力好、质量好、操控性能好……有了海岩先生的这些称赞，相信他与广本歌诗图的合作也更具默契。
当然，业界也一直在质疑，明星代言汽车到底是一剂“良药”还是一剂“毒药”呢？
大多数人普遍认为，请明星代言最主要的因素是可以提高产品知名度。但笔者认为，明星代言行动的意义在于它是汽车品牌形象的一次再定位、再塑造、再提升，有这类需求的车型，才有请明星代言的必要。而对于那些真正有需求的车型来说，明星代言可以视之为其品牌塑造过程中的关键棋子，也是其征战市场的胜负手。
但有了代言的需求也并不意味着必定会“金”有所值。如李孝利代言的i30，大笔的代言费换来的是i30的滞销；如马自达6睿翼耗费7百万美金邀请了菲尔普斯，最后因其“吸毒”，估计马自达花费的重金也未能取得预想的效果。当然除了这些负面例子外，也不乏成功者，如《越狱》男主角米勒代言的上海通用雪佛兰科鲁兹，就收到了较佳的广告效果，归期原因无一不是个人形象与汽车品牌形象切合度极高。
因而，对于海岩先生与歌诗图的合作，凭借两者之间的高度默契及“跨界”成分，这样的拍档是“天作之合”的。
一个以在营销方面出新招而著称的企业，一个能把握住先机，永远在同行业中保持优势的企业，一个能最新导入最先进的管理系统，运用更现代化的销售手段的企业。如今，另一个主角是海岩，一个成功的作家，一个位成功的经营。还有一个更大的主角，就是歌诗图，一款拉升广本汽本田产品线最杰出的全新跨界车型、一款兼顾了轿跑的犀利外观，高档轿车的舒适性和SUV的高通过性的中高级轿车。
虽然明星代言在品牌宣传上能起到很大的作用，给产品带来较高的知名度，不过，对于国内车市来说，在提高知名度的背后，更重要的还是要做好品质。从雅阁到锋范，广本每一次推出新车都能引起市场的极大关注，而且他们旗下的车型也往往会成为市场热销车型，此番他们又率先在国内推出跨界车，究竟歌诗图能不能打破现有的市场格局实现“跨界而立”呢?我们一起拭目以待吧。
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