今年5月，相关统计显示，国内乘用车共销售104.29万辆，环比下降8.71%，同比下降0.11%，同比年内首次出现负增长情况。不过，在车市整体低迷的大背景下，以奔驰、宝马为代表的豪华车市场出现反季节热销势头，个别中高级车型品牌也出现了逆市增长的趋势。
数据显示，北京现代两款中高端车型——ix35、第八代索纳塔以双箭齐发之势分别在各自细分市场取得好成绩。其中，ix35实现销量9680辆，一举超越途观9181辆的月销量，跃居至SUV市场销量榜首，这是ix35自上市以来拿下的首个“月销量第一”；第八代索纳塔上市两个月来，在销量、市场反响方面也有相当不错的表现。
汽车市场整体低迷，个别车型逆市增长，这在从2009年以来持续增长的车市中并不多见。一位汽车行业资深评论人士指出：“当前的汽车市场逐步回归理性，进入了格局调整期，对于部分车企而言是一个赶超的大好契机，近期ix35、第八代索纳塔的逆市赶超就是最为明显的例子”。
弯道超车，以实力挑战强劲对手
赛车运动中有个术语叫“弯道超车”，很多著名的赛车手都是弯道超车的高手。车市也是一样，低迷的市场环境就相当于赛车中的“弯道”，那些在市场低迷的情况下胜出的车型往往都是在性能、配置等方面经受住考验的实力派车型。除了弯道超车，两款车型的成功还有其它外因素。受到日本地震的影响，日系车产销下跌，这给ix35、第八代索纳塔带来了市场机会；全新帕萨特的定位过高也给以了第八代索纳塔制造了热销的先机。
从产品本身来看，近几年，北京现代打造出了独特的、个性化的设计语言，符合当下追赶潮流的审美趋势，获得了越来越多年轻消费者的青睐。ix35、第八代索纳塔均采用“流体雕塑”的前沿设计理念，以时尚、动感、前卫的新潮造型在各自细分市场中独树一帜。在汽车核心部件动力系统上，ix35与第八代索纳塔长期领先于竞争对手，2.0L车型在各自细分市场上占有强大优势，变速箱也是采用成熟的6速手自一体变速箱。除了动力上的的优势，两款车还搭载了豪华车上才有的多项高科技配置。这些来自产品层面的内在因素才是ix35、第八代索纳塔双双取得优异成绩的关键。
双箭齐发，助力北京现代高端突围
一直以来，无论是中高级轿车还是中高级SUV市场，一直不乏优秀车型。CR-V、RAV4、逍客是SUV阵营中的强势车型品牌；雅阁、凯美瑞、天籁等车型则轮坐B级车销量冠军宝座。对于新车型而言，想要在强者如云的中高级车市场取得一席之地，并不容易。
对于北京现代而言，ix35、第八代索纳塔两款车型的成功意味着车型高端化发展战略终于有所斩获。去年4月，ix35在上市首月实现销量4399辆，此后一直在20万元级SUV市场名列前茅，北京现代在中高端车型市场开始有了一款明星车型。今年4月，在海外市场持续热销、屡获大奖的旗舰车型第八代索纳塔上市，便在中高级轿车市场站稳了脚跟。
ix35、第八代索纳塔的热销，使得北京现代中高端车型销量占比大幅度提升，改写了长期依靠伊兰特悦动等中级车“打江山”的局面，产品结构更加合理，同时在消费者心目中逐渐树立起高端、高品质的车型及企业形象。现在北京现代的产品线和几年前相比，基本覆盖了从7万元-25万元的价格区间，A0级市场的瑞纳、A级市场的伊兰特、悦动、B级车市场的第八代索纳塔、SUV市场的ix35，都是各个价格区间的主流热销车型。
在今年1-5月份整体汽车市场持续环比下跌的情况下，当前逆势增长的表现对北京现代来说确实是一个令人振奋的消息。去年同期，ix35的上市热销经验只是北京现代在中高端市场取得突破的开始，而现在两款车型的成功热销，意味着北京现代在个性化的SUV市场和主流的中高级轿车市场取得了全面突破，北京现代在高端市场开始进入收获期。
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