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别克关怀之2011服务大赛决赛媒体对话录

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  提问安吉星现在延保率有多少?未来在延长安吉星的使用方面有没有什么举措?

  施弘:这是由消费者自己决定的。但是我知道延续这个服务的好象超过50%。这个在全球来说是做的不错的,当然我觉得安吉星还有很多的功能可以继续完善。另外如果盘子大了之后,看看如何把成本降下来,这样会有更多的人来用安吉星。

  提问:E-Service 和您刚才提到的手机服务方面有什么样的特色。

  施弘:从整个服务流程上来说应该说有改进,最关键的变化是效率的提高。现在别克关怀在销售这边也在推广,但才刚刚开始做,今后我们大概会花2-3年的时间,整个展厅用无线全部连起来,以后再不给你看纸制的宣传册,全部用iPad给你介绍,这个信息量就大大提升了。E-Service今后也是这样的,从车辆进来,先检,预检的同时后台就开始做准备了,安排工位,安排技师,看看还有多少时间结束等等,整个的后台管理就可以不断完善。

  孟峻:第一个是提高效率,第二个是增加透明度,客户可以随时知道自己的车子状况。

  提问:无纸化的这种服务模式什么时候会全面实施?

  施弘:我们可能会先从沿海城市先推,因为这涉及到成本问题,还有一个平台问题。我们现在正在测试,我们展厅当中都有一个大的液晶屏,这个内容是可以通过后台推送的,但是有一些地方当地的电信还不支持。

  孟峻:比如E-Service在上海永达这家店是试点。

  提问:关于服务效率的问题,现在我们有340万的保有量,现在每家店的服务能力是饱和状态吗?

  施弘:满满的。

  提问:有没有别的措施,因为现在时间是最重要的,要是满的状态会不会导致时间的延长。

  施弘:我们在想办法解决,一方面是提高4S店的效率,现在我们已经在做了,另外我们要考虑新的模式。比如说我们专门开几个小的维修站,只做维修,单一售后服务。它主要解决的问题,不是那种大动干戈的,比如说保养,因为售后服务做起来不像销售店,售后服务店对环保是有要求的。

  提问:别克关怀十年了,下一个十年有没有一些概念化的东西出来?售后这一块的创新方面会有什么样的展望?十年以后会是什么样的?是不是未来还会保持每天做一点的创新。

  施弘:我们现在只能看今后三年消费者的需求,未来十年暂时还看不清楚,但是消费者最基本的要求是专业、高效,这是不会变的。我们还是回归到上海通用汽车最原始的价值观,就是以消费者为中心,这个不能变。另外,比如说E-Service和我们现在所推的销售用iPad,我们在五年前就开始动这个脑筋了,但是当时我们想的是用3G手机,没想到我们现在直接用到IPad上了,这的确实现了一些技术突破,也加快了我们的创新速度。

  提问:今年整个汽车市场都是出乎大家预料的。别克今年到目前为止的销售量已经超过去年了,这个数字是您在预料之中的吗?完成这样的数字,您觉得别克最成功地方是什么?

  施弘:当然是别克关怀。我们做到7月份的时候就有把握了,到昨天为止我们销售了63.7万辆, 因此今年超过去年销量是没有悬念的。主要是因为上海通用别克团队和经销商团队,都踏踏实实的记住了八个字“心静 思远 志行千里”,听上去非常感性,实际上是非常理性的事情,这八个字是要踏实去做的。第二,这几年,别克的产品是很强的,新君威,新君越英朗GT、英朗XT,新的GL8豪华商务车,包括凯越。凯越今年的表现是远远超出我们想象的,今年销量超过了25万台。消费者现在开始理性消费了,特别是第二次购车,消费者会仔细分析了,都是做好功课来买车的。

  提问:现在人对服务的需求从你来看是不是有了一些变化呢?未来三年对服务来说有什么样的变化呢?

  施弘:我们的想法和主意都挺多,但是具体做什么要看具体情况了。我们做事是要先看定位,现在消费者有什么样的需求,需求能对上吗?传播速度怎么样,有吸引力吗?我们做了两年的360度全方位关怀,这是老百姓最喜欢的,这个我们会坚持做一段时间。然后再看市场情况再进行适时调整。

  孟峻:无论是第一次购车,还是第二次购车,大家最关注的还是便捷、技术、可靠和性能。

  提问:在中国这一块,现在有没有一些DIY这样的需求,特别是别克品牌?

  施弘:好象没有听到过。我觉得推这个东西对消费者不太负责任,这个消费者会承担很多风险。比如说车主个人换下来的废机油怎么处理?我们经销商都是有专门回收的,它有一套专门的处理机制。另外我们国家的汽车法规跟美国是不一样的。现在我国才刚刚开始开放换颜色,我们的体系和国外不一样的,我们的汽车销售环节和海外还是有区别的。

  提问:美国的别克和中国的别克服务体系是不是一样的?

  施弘:美国别克的4S店是三个品牌在一家店做的。现在美国到中国来看别克经销商的越来越多,因为他们觉得别克在中国做得特别好。现在我们两边交流的比较多。别克2011年在北美做的也很好,把北美的别克和中国的别克加在一起,别克在全球所有的汽车品牌当中,2011年的增长率是最高的。

  车评人:谢谢各位媒体和两位领导。就像两位老总说的,只要我们一步一步、踏踏实实地做,下一个十年,别克关怀会越做越好。谢谢大家!

  

>>此文章为厂商供稿,不代表汽车之家观点<<
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