广告五：排气声浪演绎的完美生日歌 保时捷911五十周年宣传广告
广告解读：
这是一则保时捷为了庆祝911诞生的第五十个年头而特别推出的宣传广告，视频开始后，第一代保时捷911随着轰鸣的排气声浪飞驰而来，紧接着第二代、第三代……直到第七代保时捷出场后，这五十年的七代车型一字排开，每台车对应一个音符，通过发动机转速的高低变化，用销魂的排气声浪演奏出了一曲动听的生日歌。
编辑点评：
单就这则广告的情节设置而言，其实无非就是七代保时捷911依次亮相，并没有什么值得称道的亮点。它入选的原因更多的还是因为这个用排气声浪演奏生日歌的创意，从1963年推出第一代911至今，保时捷正好先后推出了七代车型，这刚好对应了音乐中的七个基本音符，在此之前，前几代保时捷911极富特色的排气声浪几乎人尽皆知，这则广告的制作团队巧妙的将“七个音符”与保时捷911的排气声浪相结合，让这七台车各司其职的完美演绎了一曲生日歌，为保时捷911诞生50周年献礼。这样的创意不但点抢的很准，还充分发挥了产品的自身优势。
广告六：“鸡”情四射 全新奔驰魔术车身控制系统广告
广告解读：
这则广告一上来便“请”出了一只鸡，参照充当视频背景的基准线，不难发现这只鸡的头部始终保持在一个相对固定的位置，身体却在人的控制下不停的伸缩、摇摆，但无论下身如何摆动，鸡的头部都非常稳定，丝毫不受影响。广告临近结束时，一句“Stability at all times.Magic Body Control”（随时随地的稳定，魔术车身控制系统）的广告语点名主旨。
编辑点评：
在这则长度不足1分钟的广告中，画面上完全没有任何与汽车有关的内容，几只鸡、几双手和一个背景基准线搞定了这一切。奔驰这次对全新一代S级的宣传可谓费尽心思，从详实、精致的产品展示广告，到充满巧思的创意宣传片，新一代奔驰S似乎力争在各方面都做到这个级别中的标杆。以动物做主角的方式在今天看来虽然算不上新颖，但奔驰巧妙的利用了鸡头保持不动，身体可以随意扭动的这一特性，将这种现象与奔驰的魔术车身稳定控制系统相结合，巧妙的表达了这套系统的强大功能。创意、喜感、内涵的结合催生了这则精彩的广告。
广告七：抱得美人归 宝马5系倒车影像广告
广告解读：
黑色的宝马5系，笔挺的黑色西装、领带加上略显羞涩的神情，俨然是男孩偷开老爸车出来约会的节奏，也许是二人交往时间还不长的缘故，女孩儿也显得紧张拘谨，羞涩的接过花就蹿上了车。男孩难掩心中的喜悦与对女孩儿的欣赏，在车尾比划着女孩动人的曲线，然而这套“狂野、奔放”的小动作却被宝马5系的车尾摄像头在车内现场在线，男孩上车后发现女孩脸色大变，自己也变得紧张起来，然而令人出乎意料的是，女伴并没有因为这个动作而大发雷霆，反而放下了矜持，变得热情、开放了起来，收获热吻的男孩真的应该好好感谢这台宝马5系。
编辑点评：
在介绍车内某种功能时，广告往往会由于内容不够丰富而显得单薄，面对这个问题，宝马在这则广告片上的应对方法显得游刃有余，制作团队巧妙的创造了一种美好而又羞涩的气氛，通过男孩规整、绅士的着装、拘谨的笑容来与随后奔放的动作形成强烈对比，诙谐幽默的同时又揭示了男孩儿的内心想法，最后女孩有些令人意外的举动则进一步增添了广告的戏剧性。单一功能、只有30秒的广告宝马也可以做的很精彩，现在还有谁会不记得宝马的倒车影像功能呢？
广告八：勇于承认自己的不足 smart趣味创意广告
广告解读：
刚打开视频您也许会有点儿疑惑，主打城市小资范儿的smart广告怎么一上来就到了满是山坡、烂路的荒郊野外呢？随后，画面中的smart遇到了一段车辙较深的爬坡路，只是稍作犹豫，smart便向这个几乎不可能通过的路段发起了冲击，至于结果嘛...可想而知，本该在城市中走走停停、灵活穿梭的smart完全不适应“越野车”的角色，面对这段烂路的挑战，它失败了。
没关系，绕道而行总可以了吧，正当smart绕开障碍路段，准备从另一侧通过时，一处落差较大的土路又让轴距、车长过于短小的smart撞了个“头破血流”……就算这也能忍，涉水路段则真正让这个倔强的小家伙没了脾气，尽管依然是毫无畏惧的冲入水中，但由于离地间隙过低、通过性差等原因，smart最终还是漂浮在水面上，完败给了大自然。
随后，“As good off road as an offroader in the city”的字幕出现，smart也随即出现在了它熟悉的城市中，面对狭小的车位，宽大的SUV无奈离开，smart则正好展现自己在城市中的“越野”性能，只是一瞬间，smart便轻松泊车入位。此时“The smart fortwo，the ultimate city car”的文字出现，面对如今城市拥堵的现状，奔驰毫不掩饰的将smart定义为终极城市汽车。
编辑点评：
在我看来，smart每则广告都与它的名字非常契合，够聪明，也够创意。这则广告刚一开场便将观众拉到了与smart城市气质截然相反的野外，通过smart在野外遭遇的种种挫折与失败大方的承认自己在通过性等方面的弱点，并通过这种方式告诉观众，smart本就不是一台能在郊外撒欢儿的“越野车”，在城市中恣意穿梭、灵活停靠才是它的强项。这则广告将smart在不同环境中的表现进行强烈对比，其出众的创意点不言而喻，然而更为重要的是，smart在宣传自身产品的同时勇于暴露自己的缺陷，并由此突显它在另一个领域的绝对优势，这样乐观、开放的传播态度才真正走在了不少车企的前头。
总结：
除去真金白银的销售市场，网络、电视广告同样是各大汽车厂商的必争之地，在这片战场上，智慧与创造力是最具杀伤力的武器。东拼西凑一则汽车广告也许并不难，但真正做出令人印象深刻，甚至历久弥新的广告作品却不是件容易的事儿，无论是通过动物切入主题、针对某项配置的情景设置，或是各种抓人眼球的新奇手法，都是品牌对自身形象的诠释与演绎，广告是人们了解车企的一扇窗，这扇窗户的造型怎样、视野如何将直接关系着人们对品牌的认知。（文/图 汽车之家 陈雷）
加载中
