数说领动：外观受欢迎/配置满意度高

● 预购比例：67%的消费者会考虑购买领动

　　从调查结果来看，有67%的消费者选择购买领动，预购比例为三分之二。下面我们就看看消费者选择购买或者不购买的原因都是什么。

● 考虑购买因素：外观造型时尚/动力能够满足家用

　　从调查结果中我们可以看到，对于考虑购买领动的原因，“外观造型时尚”和“动力能够满足家用”两项被选择的最多。其中选择“外观造型时尚”这一项的达到了78%，可见大家对于领动的外观相当满意，那么我们就看看领动的外观设计吧。

　　领动的外观采用了流体雕塑2.0设计，整体设计非常凌厉，在紧凑型车中比较抢眼。新车前脸采用六边形进气格栅，多边形大灯线条立体，横向的“J”字形LED日间行车灯非常醒目。车身侧面线条同样动感，车身上下两条立体的腰线使得车身视觉中心比较低矮，很有运动范儿。

　　上扬的尾灯线条与车尾搭配协调，尾灯采用了部分LED光源，点亮后内部结构既有新意又很有辨识度，当然这仅仅会出现在中高配车型中，低配车型只有相对普通的卤素尾灯。

　　关于领动的动力，我们的编辑通过试驾1.6L车型给出了这样的结论：油门的脚感相当轻，而且在响应方面也十分灵敏，起步就已经足够“精神”。轻点油门，发动机的转速上升已经非常快，所以不太强的低扭并不会给你造成多大的困扰。这样的调校足以能够满足家用了，动力不强，但开着舒畅（点击查看领动试驾文章）。可以说，领动作为一款日常代步的家用车型表现是合格的。

● 不考虑购买因素：价格因素是主因/安全配置原因也有较高比例

　　在此次调查中，价格因素是消费者不考虑购买领动的最大原因，占比达79%。分析原因，除了价格满意度不高这一项原因之外，还与消费者认为韩系车等于廉价车的观念未转变有关。随着近年来设计与工艺的提高，韩系车已不再是低价的代名词，但消费者转变这一观念还是需要时间的。因此，和竞争对手基本持平的定价会降低消费者的预期，因此在不购买的人群当中，价格因素占比较高是比较正常的情况。

　　除了价格之外，安全配置原因的占比也较高，达到32%。在编辑看来，领动在低配车型安全配置较低影响了部分消费者购买该车的想法，而中高配车型在配置方面相比同级别其他车型虽有优势，但消费者却对其相对较高的售价并不买账。

● 在车型选择上：1.6L自动智炫·精英型是首选

　　有37%的消费者选择购买1.6L自动智炫·精英型车型，远远领先其他车型，通过配置表可知，1.6L自动智炫·精英型相比入门级的青春版车型无论在安全、舒适以及娱乐方面的配置都有明显的提升，而其售价仅比青春版车型提高了8000元，性价比很高。用户将它作为首选购车目标也与我们的《现代领动购车手册》文章中的观点一致（点击了解）。

● 颜色方面：优雅白最受欢迎

　　白色车身在我们调查的大多数车型中都是首选，在领动上面也不出意外。除了夜间行车可视性较高等原因外，白色车身素雅干净的气质放在很多车身上都非常漂亮，在这个看脸的年代，好看就是一切。

● 在考虑购买北京现代领动的同时：消费者还会重点关注别克英朗等车型

『配图为上汽通用别克英朗』

『一汽丰田卡罗拉/上汽大众朗逸』

　　通过数据可知，在考虑购买现代领动的同时，21%的消费者还会关注别克英朗，另外本田思域、丰田卡罗拉以及大众朗逸关注人数也较多。根据中汽协公布的3月份销量数据（点击查看3月份销量排行榜），朗逸3月份销量为5.12万辆，卡罗拉和英朗的销量分别为3.01万辆和2.82万辆。可以说这三款车型都是紧凑型车市场上的“高手”，从销量数据也可以看出这一点。

『配图为东风本田思域』

　　而本田思域偏运动型的定位，虽然在销量上不可同日而语，但是无论从我们的测试数据还是消费者口中，都是一款不错的车型。值得注意的是全新思域已公布售价（点击查看），未来也会是领动的直接对手。上述的四款车型，可以说是紧凑型车型市场上比较有代表性的车型，领动想要与它们竞争本已激烈的市场，任重而道远。

● 有意向购买现代领动的用户平均年龄：28岁/未婚和已婚、有子女的人群比例接近

　　从用户属性来看，有意购买现代领动的消费者主要年龄集中在25-30岁的区间，其平均家庭月收入为7910元，并且有40%的用户未婚，另外有46%的用户已经成婚/有子女，这部分人群多数是购买第一辆车，用途也主要为日常出行、接送孩子等家用目的。

● 全文总结：

　　从我们调查到的结果来看，大家对于北京现代领动的配置最为满意，接受度为72%，另外，考虑购买思域的消费者当中还有78%的用户对领动的外观比较满意。

　　整体来看，北京现代领动的消费者购买意向还是不错的，三分之二的消费者会考虑购买。结合单项调查数据可知，42%的消费者对领动的价格持认可态度，而有72%的消费者认可领动的配置水准。在优先购买的车型中，中配的1.6L自动智炫·精英型车型则是消费者的首选。综合多个维度的数据，编辑分析，中配车型将会是领动的主销车型，其在价格和配置的认可度方面取得了一个相对均衡的结果。

　　领动的外观就像韩国明星一样，动感、潮流，很受欢迎；配置上也没有丢弃韩系车型一直以来的的优势，高配车型上自动紧急制动、盲区监测等科技配置的加入，更是刷新了紧凑型车的配置标准。在驾驶方面领动也与时俱进，配备了涡轮增压发动机和双离合变速箱的主流组合，而作为销售主力的1.6L车型，轻快的驾驶体验很适合家用，如果厂家能够适当的调整部分车型的售价和配置，它一定能在市场上占领不小的地盘。（文/汽车之家 包津铖）

　　您还想在新车调查问卷中看到哪些信息？希望能在本文下留言，我们将进一步丰富调查问卷内容，为大家展现出更多贴近消费者购车方面的信息。感谢您的支持。

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