● 预购比例方面：有41%的消费者会购买
通过上述图表显示我们能够看到，全新朗逸的价格接受度并不算很高，但是考虑购买这款新车的消费者仍然达到了41%，也就是说虽然新车的定价会让部分消费者感到不满甚至失望，但是全新朗逸产品本身还是具有一定吸引力的。那么考虑购买这款车的消费者是因为什么而选择它？不考虑这款车的消费者又是因为什么拒绝了它？我们一起看看调查数据。
● 不考虑购买全新朗逸的原因：性价比占89%
从结果来看，性价比成为大家不选择全新朗逸的主要原因，高达89%。舒适配置以及科技配置分别以21%和20%成为大家不选择这款车的第二和第三大原因。此外，还有一些消费者选择了内饰设计以及动力性能等。确实，从大家对于这款车价格方面的评价不是很高，自然会认为性价比不够高。虽然该车采用了大众最新的MQB平台，以及在动力系统换装1.5L发动机，有一些消费者还是不太能接受。
● 考虑购买全新朗逸的原因：品牌因素、外观造型、燃油经济性以及车内空间等等
对于购买全新朗逸的消费者中，有65%的人群是因为该车的品牌因素是最具吸引力的，归根结底大众这个品牌可以说是海外品外较早的进入中国消费者生活中的，其在老一辈的心中拥有不可替代的品牌价值以及品牌粘性，所以很多消费者都秉承着买“大众”不会错的心理去挑选车辆。
而外观造型、燃油经济性以及车内空间等因素，它们的百分比分别达到了55%、46%和34%。的确，经过换代的全新朗逸可谓是脱胎换骨，大众最新的家族式设计让该车一改此前较为中庸的视觉感受。想必多数消费者无论年轻还是年长都不会拒绝一款看着硬朗、运动的车型吧？所以有55%的受访消费者选择了“外观造型”作为购买该车的原因之一。
至于燃油经济性来说，由于全新朗逸采用了大众最新的MQB平台，该平台的采用不仅能够让车辆实现轻量化，同时其在动力系统也进行了改变，用全新的1.5L发动机替代了之前的1.6L发动机，功率提升了5马力，峰值扭矩降低了5牛·米，数据差距不大。而1.4T发动机依旧保留，参数与老款保持一致。最新的平台以及成熟的动力系统，带来的一定是可观的燃油经济性表现。
最后在我们再看一下占比为34%的车内空间这一选项，毕竟购买这一级别的消费者更看重空间这一部分，那全新朗逸的实际内部空间表现如何呢？我们不妨来回顾一下。
我们以身高180cm的体验者来乘坐，第一排头空间为3指，保持第一排座椅的坐姿，相同的体验者来到后排，腿部空间为1拳4指，头部空间为2指，整体空间表现尚可。值得一提的是，全新朗逸在座椅方面高配车型由原来的真皮材质变为了仿皮材质，主驾为电动调节并配有前排座椅加热功能。座椅的舒适性也不错，软硬适中。而第二排座椅坐垫长度进行了升级，造型也有改变，对于舒适度的提升挺明显的，另外因为轴距的增长，后排腿部空间也相应的提升。但是后排取消了中央扶手，好处是中间乘客靠背不会那么硬，缺点就是在乘坐2人时少了个对手部的支撑。
作为一款紧凑型轿车，全新朗逸的后备厢空间很规整，容积也很大，同时该后备厢还可以直接从外部通过按钮开启，并且后排座椅还支持4/6比例分割放倒，一定程度上提高了日常生活中的实用性。
● 关于车型选择：消费者会优先考虑1.5L自动舒适版以及280TSI DSG舒适版
在车型选择部分，我们可以看到有34%和21%的消费者分别选择了1.5L自动舒适版以及280TSI DSG舒适版。不得不说消费者的选择是经过深思熟虑的，因为这样的结果与我们上文中的配置分析基本一致，这两款车型在配置方面足够丰富，适合日常家用。同时对于动力有需求的消费者也能够通过1.4T发动机得到满足。而对于资金有限但对于变速箱油需求的消费者，便选择了1.5L自动风尚版，虽然性价比方面并不算很突出，但基础配置还算说得过去。而对于280TSI DSG豪华版车型，虽然配置十分丰富，但奈何价格较高，所以选择的消费者占比较少。
● 全新朗逸的竞品车型：考虑一汽丰田卡罗拉、东风本田思域的居多
通过数据可知，在关注全新朗逸的同时，消费者对于一汽丰田卡罗拉以及东风本田思域这两款热销车型同样有所考虑，关注度分别为28%和25%，这两款车型将成为全新朗逸最主要的竞争对手。
『上图为卡罗拉；下图为思域』
作为一款紧凑型车，一汽丰田卡罗拉一定是难以绕过的对手，同时外观运动、时尚的东风本田思域也成为了其竞争对手。但作为大众家族的一员，相信全新朗逸能够在这个市场中赢得属于自己的份额。
● 有意向购买全新朗逸的家庭月收入：10045元
上文中我们已经提过，考虑购买全新朗逸的消费者集中在25-30岁之间，还有一大部分是31-35岁的消费者，综合来看其潜在消费者的平均年龄为30岁，学历以本科学历为主，他们的家庭平均月收入为10045元。
全文总结：
从上文的的数据我们可以看到，有大部分消费者对于全新朗逸的售价并不是很接受，主要是由于其定价要高于老款车型，与竞品车型有没有绝对的价格优势，超出了大部分消费者的预期，但作为一款全新换代车型，除了价格外，配置也是消费者关注的另一个关键因素。全新朗逸在配置分布上比较合理，中低配车型就能满足大家的日常使用。所以我们能够看到还是有很多消费者对于这款车产品本身还是比较认可的，而且有一个明显的特点就是它的消费者更居于刚步入社会以及成家的年龄群，对于全新朗逸来说其实是一个不错的转变。但值得官方注意的是，这类消费者购买力还是相对有限，对于价格十分敏感，所以未来这款车的市场终端价格若有所调整的话，相信会有更多的这类消费者愿意掏腰包进行购买。（文/汽车之家 周易）
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