4月19日,上海车展拉开帷幕,经过这几年国内汽车市场的飞速发展,上海车展的的影响力已从中国扩展到了全世界。作为 “风向标”,从对上海车展的分析里,我们或许能够“窥一斑而知全豹”。
确定在展会期间推新车上市的车企中,德国大众集团“动作”的确引人瞩目:奥迪Q3在上海全球首发回应了国内“热火朝天”的SUV市场,而在覆盖面最广的轿车市场里,大众中级车全新战略浮出水面,也是一颗不折不扣的“重磅炸弹”。
在先行一步的海外市场中,大众全新一代中级车已系数亮相:欧洲本土版的迈腾B7L与北美市场版的NMS(New Midsize Sedan)。本届上海车展,落户上海大众的NMS如约与大家见面,但迈腾B7L却被意外雪藏,个中缘由何在?笔者认为,这还要从两台车的“血统”与定位谈起。
从外观来看,迈腾B7L与NMS的确十分相似,都采用了大众全新的“家族式”前脸,颇有些“孪生兄弟”的味道。但追本溯源,我们不难发现迈腾B7L与NMS的诞生背景“大相径庭”。
2010年10月份迈腾 B7在欧洲首发亮相时,大众技术研发的董事哈肯贝格博士曾表示,“迈腾B7将由一汽大众引进中国生产,定位与上海大众要销售的新中级车NMS有所不同。”展开来说,一汽-大众迈腾的B7L以欧洲本土为蓝本,进行了针对中国市场的轴距改进,也就是B7后“L”的来历,在其它技术方面,都保留了原汁原味的“德系”特色。
但在美国大陆市场,碰壁后的大众逐渐意识到,欧版PASSAT与雅阁、凯美瑞等便宜的日系中型车进行竞争时,很难占据上风。而此时上海大众帕萨特B5也面临“后继无人”的状况。德国大众,美国大众,上海大众,三方一拍即合,2007年上海大众与德国大众发表联合声明:双方将重点为北美和中国市场合作开发一款全新B级车,这是一款仅面向北美和中国市场销售的、尽量控制生产成本、凸显性价比优势的全新B级车:NMS应运而生。
在最直观的定价方面,NMS在美国的起步售价可能在2万美元(约合人民币13.2万元)左右。在欧洲大陆,德国大众已公布了新一代PASSAT B7的售价,普通四门版18470英镑(约合人民币19.5万元)起,两车的定位差别进一步明朗化。
定位的差别在配置上自然也有所体现,在核心的底盘技术上,迈腾B7L为改进版本的PQ46平台,而NMS只是在PQ35平台上进行加长改进,而在发动机方面,NMS将提供三款动力配置,两款汽油发动机以及一款柴油发动机,而迈腾B7L的动力选择就更加丰富了,大众为其准备了10款发动机,动力输出从105马力到300马力不等。
对迈腾B7L与NMS的定位进行详细分析之后,迈腾B7L上海车展被“雪藏”的原因逐渐明朗,笔者认为,消费者的“区别定位”是其中的关键,迈腾B7L与NMS的分期上市,近一步明确了“精确细分”的目的。既然是在上海,“主场”的NMS先上市也在情理之中。
和而不同,在日益庞大的中级车市场上,细分化的趋势越来越明显,迈腾B7L与NMS的组合从两个方向“夹击”中级车市场,无疑是一对强有力的组合。据业内人士透露,迈腾B7L将于7月投产。由此遥望今年的中级车市场,坐拥德系高端品质的迈腾B7L已经对国内中级车市场吹起了响亮的集结号……