◆ 2014年豪华品牌销量第二名——宝马
2014年,宝马在中国共售出455979辆新车(含MINI品牌车型),相比于2013年增长了16.70%。根据中汽协公布的数据,华晨宝马国产车型的销量为27.91万辆,同比增长34.57%。最终,宝马凭借2014年的表现,再次获得了豪华品牌销量第二的成绩。
宝马销量分析:宝马5系销量最大(共售出138481辆)
『销量参考中汽协数据及上牌量数据』
宝马在国内的产品阵容十分强大,目前共有近30款车型在售,覆盖了多个级别的不同车型。其中在国产车型方面,宝马5系和宝马3系表现最好。在进口车方面,销量更多的是宝马X3以及宝马X5两款车型。
『宝马5系;宝马3系』
在宝马产品总序列中,销量最好的是国产宝马5系。根据中汽协公布的数据,2014年1-12月份中这款车的销量达到了138481辆,较2013年销量同比增长了11.81%,占宝马国产车型全年销量的约46.74%,月均销量为1.15万辆左右,表现十分不错。国产宝马3系的表现同样不错,中汽协的数据显示,这款车在2014年共售出93935辆,同比增长53.46%,月均销量达到了7800辆左右,为华晨宝马贡献了约33.65%的销量,较去年增长了4个百分点。
『宝马X5;宝马X3』
进口车型方面,宝马X5在2014年的上牌量为32565辆,较2013年(39065辆)下降了16.64%。主要是因为宝马全新X5在2014年年初正式上市,在很长一段时间内销售终端的现车较少,且优惠幅度不大。不过在后半年,上述情况都有所改善,且宝马还推出了更便宜的入门级车型,使得销量有一定的回升。此外,宝马X3也是进口车型中表现较好的。其在2014年的上牌量为31594辆,较2013年同比增长12.74%,在所有进口车型中占比约20.11%。
未来增长点在哪?哪款新车型更有潜力?
通过销量数据,我们可以看到,宝马3系销量的增长速度在不断加快,同时其在宝马总销量中的比重也在不断的加大,这款车也将在2015年迎来改款,其潜力我们完全可以看到,其将成为宝马销量在2015年最主要的增长点。而宝马5系经过2014年对车型的调整之后,销量上也有较大的增长,目前这款车在销售终端拥有较大的优惠,其对于宝马2015年销量的增长也将起到很大的作用。
在今年年初,宝马还在国内推出了宝马2系Active Tourer车型,新车填补了宝马在该细分市场的空缺。由于这是一款全新车型,所以我们并没有以往销量成绩可以参考。但是从竞争对手来看,奔驰B级在2014年的上牌量达到了12850辆,而且豪华品牌紧凑型车的市场仍在很快的扩张着,所以宝马2系Active Tourer同样是一款非常有潜力的车型。
不过,在今年的北美车展上,宝马负责销售的董事会成员Ian Robertson在谈及对2015年中国市场的期望时表示:“增长是毋庸置疑的,但是与近年来的迅猛势头相比,今年可能将维持在较低的一位数的增长”。我们可以看到,宝马在中国布局的几款重点新车例如全新X1加长版以及全新1系三厢版车型最快将在2015年底或2016年初才能正式推出,所以说宝马在2015年更多的是保持“蓄势待发”的状态,其销量的高速增长将会在2015年之后才能完全爆发出来。
更多阅读:
推5款新产品 宝马2015年生产计划曝光
//www.autohome.com.cn/news/201501/860841.html
基于UKL平台 曝国产全新X1长轴距版实车
http://www.autohome.com.cn/news/201501/861391.html