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回望2022|披荆斩棘:海外品牌的发展之路

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  ◆ 美系:风生水起VS荆棘丛生

  2022年,美系品牌的整体表现让人既惊讶又叹息。现在美系车在国内大致分为通用、福特和特斯拉。作为美系的三兄弟,各自的表现却不尽相同。

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  首先是面临销量大幅度下滑,代表企业为通用和福特。美系传统车企这两年的销量并不理想,早已是不争的事实。通用汽车2022年在中国市场零售销量逾230万辆,而2021年销量约为290万辆,同比下降约21%。其中,凯迪拉克品牌销量逾19.8万辆,同比下降约为15%。别克品牌销量超64.4万辆,同比下降约为21.94%;雪佛兰品牌销量约20万辆,同比下降约为25.32%。

  福特的销量表现同样不佳,目前已知的数据来看,长安福特11月销量18,853辆,同比下滑34.86%,2022年1-11月累计销量231,935辆,同比下滑13.39%。

  美系车曾经在中国市场称霸一时,通用系的代表就比较多,别克的威朗、君越以及GL8等、雪佛兰的开拓者、科鲁泽等等,凯迪拉克就不用多说了,有钱就买它!

长安福特 福克斯 2022款 两厢 EcoBoost 180 自动ST Line

福克斯

  福特的代表毫无疑问是福克斯,这位紧凑型轿车的操控王者,一度被冠以“平民操控神车”的美誉,凭借出色的操控性,质量稳定,高颜值高俘获人心。

  而让美系车在国内市场销量迅速下滑的关键点就是——主力车型弱、更新换代慢、新能源转型过慢,三点只要一点没拿捏住,2022年似乎就没办法躺平了。

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微蓝6

  那么,在转型过慢的企业中,代表企业就又说回通用和福特了。对比大众汽车而言,通用和福特的新能源销量表现实属惨谈。关键问题就出在新能源产品的主力军少,针对通用而言,别克让微蓝6主打新能源市场,而新产品别克Electra E5只能在2023年与大家见面了。凯迪拉克只能派出LYRIQ锐歌出战,不过人家2022年9月份刚开始交付,只能说有待后续发力。雪佛兰这边的新能源选手似乎也就只有畅巡了。福特这边就主推电马打江山,单枪匹马上阵,面对激烈的市场竞争难免势单力薄。

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  在美系品牌市场发展上,有一点不得不提,那便是广汽菲克与中国市场的离别之苦。Stellantis集团于2022年7月份发表官网声明,将与广汽集团协商终止本地广汽菲克合资企业,未来采用轻资产方式在中国发展Jeep品牌,专注于在中国分销Jeep品牌的进口汽车。这意味着以后我们再也买不到国产Jeep,而未来Jeep将会以进口的方式来国内销售。

  Jeep品牌于2015年实现国产,带来了国产版本的Jeep自由光、自由侠、指南者、大指挥官等车型。但随着车型销量不佳、企业长期亏损,广汽菲克的日子雪上加霜。2022年,广汽菲克1月份的产量只有“785”辆,2月份则是35辆,3月份数字仅为1辆,4月份进入停摆状态,跻身产量0辆时代。长年的负重前行,让广汽菲克不得不放弃中国市场,虽有不舍,但却属实无奈。

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『特斯拉失控报道图片』

  同样是美系品牌,特斯拉作为新晋的代表,可以说是过得风生水起。作为汽车产业界的网红品牌,特斯拉CEO马斯克所创造的新闻远超过特斯拉品牌自身。要说特斯拉,有名气是真有名气,有争议还真是争议不断。在2022年,围绕在特斯拉品牌的标签大多是:失控、维权、起火等。这些负面新闻缠身,让特斯拉成为了社会新闻中的常客。在新能源市场,特斯拉凭借超前的理念和创新技术,赢得了一众粉丝的青睐,但新鲜的产品在其可靠性上势必要遭到一定的考验,现阶段的特斯拉,显然是要应对各种意外状况。

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  如果说2022年特斯拉的主旋律一个是刹不住,那么另一个便是降降降。就像是白天不懂夜的黑,你永远猜不到,当你买车的下一秒,它是否就降价。尤其在此前各大新能源车型频频上调价格时,特斯拉反其道而行,虽然这样的做法遭到已购车主们的疯狂diss。但不得不说,这并没有影响特斯拉在新能源市场收割的节奏。Model 3和Model Y在诸多市场取得巨大成功,甚至在中国市场也多次登顶销量排行榜。即便面对多方面的压力,特斯拉依旧刷新自己的成绩,可以说是披荆斩棘的代表品牌了。

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