[汽车之家 设计殿堂] 一提到大众汽车的设计，关于那一张张“大众脸”的讨论就会接踵而来，现在，大众的设计师正打算说说自己的想法，而我们也准备好了一连串的问题：“大众脸”还会继续下去吗？未来的大众汽车会是什么模样？他们怎么评价新CC的设计？……我已经等不及要奉上答案了。
● 大众的设计理念是什么？只有“家族化设计”吗？
大众汽车品牌车型设计负责人克劳斯•比绍夫先生（Mr. Klaus Bischoff）打算从大众的设计语言开始讲起，以便各位能够更好的理解现在大众汽车的设计。
大众是为甲壳虫而生的，从那时起，简洁的产品风格就已扎根大众，上世纪70年代的萧条时期，意大利设计师乔治亚罗（点击了解乔治亚罗都设计了哪些车）为大众设计了第一代高尔夫，简洁实用的风格使高尔夫大受欢迎，带着大众走出了低谷，并成为了一代经典。
设计是一个不断蜕变的过程，在产品更迭的过程中，把无用的去掉，把有用的留下，不断地将精华发扬光大，就实现了设计上的进化。汽车的前脸就像是人或动物的脸庞，是最容易给人认同感的，设计师们希望能够简化到用一些轮廓、一些线条来作为产品的特征，就像人们在五官上的特点一般，让人们对大众汽车给人留下最直观最深刻的印象，设计师们也希望有朝一日人们通过车上的某个细节就能认出这是一辆大众，就像就像人们看到Home键就能知道这是iPhone一样。
大众的设计也受包豪斯（Bauhaus）流派的影响，这一对建筑界影响深远的设计风格将艺术与技术结合的理念对于大众而言也非常受用，对于汽车这种集科技之大成的产品，将科技感融入产品设计当中其实是最本分不过的事情了。（包豪斯是什么？点击这里了解。）
“家族化设计”在汽车界其实已经成为很多厂商产品开发的传统，这种设计风格源于对消费者的调查研究。调查发现，消费者们需要值得信任的、可靠的产品。对于积累了“可靠”、“品质”口碑的产品而言，统一的外观产品能够产生连续性，将人们的信任感传递下去，强化人们对于这种产品的认知。这也是很多奢侈品保持统一风格的原因，人们对这些奢侈品的价值观会随着统一的外观风格而一直延续下去，形成思维习惯。
家族化设计也能够更好地将品牌的经典元素传承下去，帮助消费者更深刻的了解品牌的历史，这同样是对品牌认知和辨识的一种强化。
大众使用“家族化设计”的原因也无外乎以上情况，一样是为了强化消费者对于“大众汽车”的印象，把对大众汽车的产品认知一直延续下去。比绍夫讲到：“我们希望我们的产品有非常高的识别度，能被人一眼认出。”对于中国消费者也是一样，他们目前在设计方面希望首先在品牌的识别度方面打好基础，让中国消费者马上能看出来这是大众汽车。“自己的车可以有一种相似感，但自己的车不能和另外一个品牌的车有相似感。当然这种做法有一个风险，因为大家觉得都差不多，而我们也激烈地讨论过这个问题，但是我们的考虑是需要首先在品牌的识别度方面打好基础。”
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