这就是为什么即便盲操作效率极差,各大车企也始终坚持在车内用大屏的原因之一。以触控屏代替物理按键,后期想加个功能,换个风格都是非常简单的事,不涉及硬件更换的话,可以说就是代码的事儿,甚至可以通过OTA进行升级,成本呈指数下降。
毕竟,谁会跟钱过不去呢,更何况是以亿计的研发支出。在普华永道的《2018全球创新1000 强》报告中显示,全球车企研发投入排行榜中,大众以158亿美元名列汽车业榜首,之后是丰田(100亿美元)、福特(80亿美元)、通用(73亿美元)、戴姆勒(71亿美元)、本田(71亿美元)。
在2018年3月,大众集团还宣布:到2022年,集团将投入超过340亿欧元在电动汽车、自动驾驶,搭建数字化网络以及移动出行服务。只是不知道在疫情影响之下,这项计划能否顺利进展。
那么,既然内饰等部件的研发成本才是大头,那外造型家族化的主要目的是什么?
外造型家族化竟然能省广告费
那么要用品牌的号召力,聚拢老用户、同好者,必然需要一个强有力的“旗帜”。相比务虚的文化概念,具象化的形象特征显然更具有“旗帜”的作用。例如保时捷911(参数|询价)的轮廓、大众甲壳虫、法拉利红色跑车、劳斯莱斯帕特农神庙,都是品牌或车型各自强有力的“旗帜”和文化符号。
家族化造型面临的新挑战
不过随着流行文化的更新节奏加快和汽车市场竞争加剧,家族化外造型的设计也迎来了挑战,主机厂需要更加富有新意的造型来取悦消费者,且以更快的节奏推陈出新。在这方面,中国车企尤其具有活力。
为众多知名车企提供设计工作的Studiokurbos设计公司的创始人兼CEO安德烈·柯博思向笔者透露,中国车企客户的最大的特点是节奏快,设计项目给的时间很短。
这样的做法,让车辆造型越来越多样化且快速更新,不少设计师认为,汽车已经有走向时尚品的趋势了。
总结:
既要坚持家族化的高辨识度,又要在日渐严苛的法规要求下设计出富有新意的造型,还要快速,戴着镣铐跳舞果然才是汽车设计师的工作日常。某位不愿透露姓名的设计师表示,还有背锅。(文 汽车之家 卫江鹏 部分图片来自网络)