从60%的价格满意度和64%的配置满意度我们可以发现,大部分消费者对于广汽菲克Jeep指南者还是比较认可的。这不,从我们获得的数据来看,广汽菲克Jeep指南者的预购比例达到了72%,虽然远比不上此前博越上市时91%的预购比例,但这一数值也不算低了。另外,全新指南者预购比例相比于价格和配置接受度都要高一些,这说明虽然有些消费者不认同其价格或配置,但是依旧会考虑购买这款车,到底是什么吸引了他们呢?
● 考虑购买广汽菲克Jeep指南者的因素:品牌因素是主要原因
『配图来自网络』
在考虑购买广汽菲克Jeep指南者的消费者中,有64%认为品牌因素是购买这款车的原因。Jeep品牌的历史可以追溯到1941年为美军打造的Willys车型,再到后来为大家所知的大瓦格尼、大切诺基、自由光、牧马人等车型。尤其是硬派SUV——牧马人,让Jeep野性、阳刚的品牌形象深入人心。到现在,Jeep已经成为越野性能的代言词。所以在很多消费者心目中,Jeep四个字母本身就是金字招牌,自然也成为其购车的主要因素。
另外,外观设计也是很多消费者选择购买这款车的原因。Jeep指南者被很多人称为“小切”,这是因为这款车的外观造型很像是一款缩小版的大切诺基。定位紧凑型家用SUV的全新指南者并没有用“西装皮鞋”将自己打扮成奶油小生,家族式七孔格栅以及硬朗的车身线条都展示出其硬汉的一面,这让其在众多走时尚范儿的紧凑型SUV中显得特立独行,相信这会吸引很多消费者(尤其是男性消费者)的注意。
大家购买这款车的原因多集中在以上两点,除此之外性价比、安全配置、操控表现等也是很多人考虑购车的原因,但是总体的百分比并不算高。所以可以说,大部分人是冲着品牌和外观选择广汽菲克Jeep指南者这款车的。
● 不考虑购买广汽菲克Jeep指南者的因素:性价比是主要原因
在上文的数据中,有28%的消费选择不考虑购买这款车,至于这些人不考虑购买的主要原因,上图给了我们很直观的答案——性价比。当然,对于这样的结果我并没有感到意外,因为在此前的调查中“性价比”屡屡出现在不购买因素第一的位置上。
将指南者与同级别众多车型进行比较,它在车型尺寸方面不占优势,配置也算不上最丰富的,自然会有消费者认为其性价比不高。不过我们从总体数据来看,在28%不选择购买该车的人中,有80%是因为性价比而不购买的,也就是说所有参与调查的消费者中仅有22.4%因为性价比不选择购买这款车,这样看来并不算很多。
新指南者1.4T与2.4L车型动力及部分科技配置对比 | ||
车型 | 1.4T | 2.4L |
发动机最大功率 | 165马力 | 175马力 |
发动机峰值扭矩 | 250牛·米 | 228牛·米 |
变速箱 | 6MT/7速双离合 | 9AT |
驱动形式 | 前驱 | 四驱 |
自动泊车入位 | - | ● |
发动机启停技术 | ● | ● |
并线辅助 | - | ● |
车道偏离预警系统 | - | ● |
主动刹车/主动安全系统 | - | ● |
自适应巡航 | - | ● |
除了性价比之外,也有一些消费者选择了科技配置、动力性能等,其实这两点可以在合到一起来说,那就是1.4T车型和2.4L车型中间缺少过渡车型。目前1.4T顶配的价格为19.98万,2.4L车型的价格为24.18万,中间约有4万元左右的空白。1.4T车型在科技型配置方面相对不是很丰富,而且1.4T+7速双离合(仅提供两驱)不能满足部分消费者的动力需求。未来如果能够推出2.0L+9AT两驱/四驱车型,并且在科技配置上能够有所提升,相信会得到更多消费者的肯定。
● 消费者在考虑购买广汽菲克Jeep指南者的同时也会考虑:科雷傲、标致4008、翼虎等
原本以为大家还会选择翼虎、CR-V、RAV4荣放这些紧凑型SUV市场的常青树,但是调查结果显示更多消费者选择的是科雷傲和4008。来自法系的这两款车都是在11月才上市的新车,相比于翼虎等车型更有新鲜感,加上这两款车在设计、空间、动力等方面也各有亮点,对于新购车的消费者来说,自然会具有不错的吸引力,所以我们看到了很多消费者选择这两款新车。
● 在车型选择上:200TS高性能四驱版和200T家享版更受欢迎
从调查结果我们看到,大家优先考虑的车型集中在两款车上,最多的是200TS高性能四驱版车型,另一款是我们之前推荐的200T家享版车型。对于200TS高性能四驱版,相信很多消费者是冲着2.4L+9AT动力总成,以及那套智能四驱系统来的。有这些装备加身,这款车拥有了Jeep最原始的越野属性,另外,这款车的配置也着实不低。总体来说,其对于追寻越野性能的消费者来说,吸引力的确很大。而对于200T家享版,这款车的消费群体则回归于这款车的真正定位——家用,而家享版相对更高的性价比则是吸引消费者最主要的因素。
● 广汽菲克Jeep指南者最受欢迎的颜色:皓白色
与此前大多数新车调查结果一致,白色是广汽菲克Jeep指南者最受欢迎的颜色,占比达到28%。皓白色一直是广汽菲克Jeep指南者的广告色,官图中的新车也为白色车型。作为一款主打家用的SUV,白色虽然中庸,但的确更加亲易近人。此外,选择灰色和黑色的消费者也更多,分别为14%和13%。
● 广汽菲克Jeep指南者意向人群画像:平均33岁、已婚有子女居多、家庭月收入平均12809元
在回收的调查问卷中,广汽菲克Jeep指南者潜在购买人群平均年龄为33岁,半数为本科学历,已婚并已育有子女,与其家用SUV的定位相符。从年龄分布可以看出,在25-35岁这样的年龄总共占比达58%,其中25-30岁的占比也有27%之多,平均家庭月收入为12809元,所以说指南者更多的是面向年轻的家庭,年轻人是其目标销售群体。
● 全文总结:
就像很多网友所说,不到20万元买一辆不算太小的Jeep,可以说是“圆梦”了。毕竟自由侠定位小型SUV,而且价格不算便宜;毕竟原本进口的指南者、自由客售价也要达到22万元以上。这么看来,广汽菲克Jeep指南者的出现是那么的恰到好处。从我们的调查中也可以看出,这款车的价格、配置等方面的接受度都不低,说明大家对于全新指南者产品本身还是非常认可的,再加上目前这款车的关注度非常高,我们很期待广汽菲克Jeep指南者取得一个不错的销售成绩。(文/汽车之家 陈浩)