● 预购比例方面:有52%的消费者会购买全新A4L
从预购比例来看,有超过半数的消费者会考虑购买全新A4L,下面我们通过具体的选项来看一下,消费者作出决定购买全新A4L与否的理由是哪些。
● 考虑购买全新A4L的原因:科技配置最受追捧/外观造型其次
从调查结果来看,有57%的消费者最看重全新A4L的科技配置。全新A4L部分车型可供选装的12.3英寸全液晶仪表盘和可根据路况进行64项调节的矩阵式LED大灯,以及全系标配的带有动态转向灯的LED尾灯等配置都是科技感的最好展现。同时,全新A4L所采用的MLB Evo平台,可以说是“看不见的科技”。它是承载着奥迪多款重磅车型的基础,全新一代Q7以及未曾问世的新一代A8(D5),都诞生于这一平台。
此外,全新A4L经过多项空气动力学优化的外观造型、奥迪的品牌价值以及经过重新设计的内饰则是消费者其次看重的三处特点,分别有53%、51%和48%的消费者选择了这三点作为考虑购买全新A4L的原因。
● 不考虑购买因素:性价比不够高
在此次调查中,有86%的消费者将“性价比”作为不考虑购买全新A4L的最大原因。可见多数消费者虽然对于全新A4L的科技配置、品牌和外观等方面非常青睐,但新车的定价似乎与配置等方面的表现不够符合。而这样的结果还是如我们上面所说,是由于新车标配项目不丰富,以及前一代车型优惠后价格所带来的落差感所影响。
● 关于车型选择:消费者会优先考虑40 TFSI时尚型和40 TFSI进取型
根据结果来看,有36%的消费者首选指导价为33.98万元的A4L 40 TFSI时尚型车型,这与我们《全新A4L购车手册》所得到的结论相吻合。
配置差异对比 | ||
车型 | 40 TFSI 进取型 | 40 TFSI 时尚型 |
官方指导价(万元) | 29.98 | 33.98 |
差价 | - | +4万元 |
轮胎尺寸 | 205/60 R16(可选装大尺寸) | 225/50 R17 |
大灯光源 | 氙气 | LED |
电动折叠后视镜 | ○(1200元) | ● |
铝饰条 | ○(2500元) | ● |
三区自动空调 | ○(3000元) | ● |
米莱诺真皮座椅 | ○(10200元) | ● |
储物包 | ○(800元) | ● |
前雷达 | ○(3000元) | ● |
基本版预安全系统 | - | ● |
彩色仪表盘 | ○(1100元) | ● |
导航、智能互联系统 | ○(13000元) | ● |
虽然40 TFSI时尚型是全部2.0T车型中的次低配,但该车的实用性配置已经较为丰富。标配17英寸轮圈、LED大灯(非矩阵式)、真皮座椅、三区空调、前雷达、电动折叠后视镜,以及导航/智能互联系统,同时有资格选装驾驶辅助包或豪华包,且可以继续选装更多便利性配置,如定速巡航等。
『40 TFSI进取型』
售价29.98万元的40 TFSI进取型是全部2.0T车型中的入门级车型。该车配备了自动空调(无后排出风口)、带有电动腰托的电动调节织物座椅、天窗、多功能方向盘、换挡拨片、大尺寸中控屏幕及自动启停等功能,实用配置还算丰富。不过,在外观方面要略显寒酸,毕竟作为入门车型,16英寸的小轮圈和普通的氙气大灯让人一眼就能看出这是一款低配车型。不过,LED日行灯/尾灯、6气囊和胎压监测是标配项目,同时其也可以选装冬季包、时尚包或其它选装项目。因此也有19%的消费者优先考虑这款入门级车型。
对于那些对科技配置没有太多追求、或仅有部分心仪科技配置想要加装的消费者而言,买一辆低配车型进行选装,远比购买一辆堆砌了各种标配项目的高配车型要划算,想必这也是两款低配车型最受欢迎的原因之一。
● 颜色方面:消费者优先考虑朱鹭白
对于不强调商务用途或没有鲜艳的广告主打色的车型而言,较多的消费者会在车身颜色方面首选白色,全新A4L也不例外。根据调研结果来看,有35%的用户在考虑购买全新A4L时会优先选择朱鹭白色车漆。而消费者其次最喜欢的颜色则是类似浅香槟金色的白金色,占比达到11%。在颜色选择上,可以说消费者基本维持了选购上一代A4L车型时的喜好。
● 在考虑购买全新A4L的同时:大部分消费者还会关注奔驰C级、宝马3系等车型
要说全新A4L的直接竞争对手,自然是“德系三强”之中的另外两位。从车系历史来看,奥迪A4车系的诞生时间比起奔驰C级和宝马3系要更晚。不过在中国市场,三款车型可以说是处在同一起跑线上,其中奥迪A4L还是三款车型中首个进行了本土化加长的一款。
从结果来看,奔驰C级长轴距版是用户在考虑购买全新A4L时考虑比较多的对象,在单选投票中,有42%的消费者表示会首先考虑它。与全新A4L对标的C 200 L和C 300 L车型的官方指导价格区间为35.38-48.90万元,而根据我们8月份了解到的优惠情况来看,奔驰C级在全国多地均有约2-4万元的现金优惠,而优惠后的价格比A4L的价格整体略高一些。
此外,有30%的消费者首先考虑的是宝马3系Li车型,该车与A4L对标的是320Li和328Li(现为330Li)车型,其指导价格为32.58-48.68万元。不过需要注意的是,近期上市的2017款宝马3系全系更换了B系列发动机,并对配置进行了升级,其竞争力相比旧款车型有所提升。
三款竞品车型的动力输出水平并无太大差异,而在变速箱方面,全新A4L搭载的是7速双离合变速箱,而C级和3系分别采用了7速和8速手自一体变速箱。此外,还有小部分消费者在购买全新A4L时会首先考虑凯迪拉克ATS-L、沃尔沃S60L及英菲尼迪Q50L等车型。
● 有意向购买全新A4L的用户平均年龄:30岁
从用户属性来看,有意购买全新A4L的消费者主要年龄大多集中在25-35岁区间,多为“80后”群体。用户的平均家庭月收入达到18465元,但婚育情况较为分散:有38%的用户未婚,有48%的用户已经成婚并育有子女,两部分人群的用车目的也基本集中于家用。
● 全文总结:
上一代A4L在国内市场一度是“德系三强”中的佼佼者,而随着对手的相继换代,面世8年的旧款车型也显现疲态。最新到来的全新A4L,无论是前沿的MLB Evo平台,还是全新的第三代EA888 2.0T发动机,亦或是全液晶仪表、矩阵式LED大灯等科技配置,都提升了整车的竞争力。
全新奥迪A4L属于较早将高端配置广泛选装化的合资车型,在国内市场尚不多见。这样的路线给了消费者更多的自由选装空间,新车也因此有了一个较低的基础指导价格。而相反地,当一部分消费者发现新车的标配如此之少、需要大量选装的时候,性价比低的抱怨也因此出现。回顾本文,消费者对于全新A4L的价格不太满意,总体接受度仅为24%;同时,新车的配置接受度为64%,表现也比较一般;不过最终,还是有52%的消费者将会购买这款新车。
2008年,上一代奥迪A4L开创了豪华品牌中型车加长轴距的先河,虽引发了诸多争议,但目前已经是各大品牌效仿的对象;反观眼前新一代A4L,其也开创了合资车型高端配置广泛选装化的先河。虽然遭到消费者的不满,但相信随着时间的推移,越来越多的人也将接受这种新的模式。同时随着未来新车优惠幅度的放大,秉承中庸设计、科技路线和质感的全新A4L,也肯定不愁卖。(文/汽车之家 刁昊)