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价格战进入中场调整期 5月购车热度排行

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  [汽车之家 新闻]  车市价格战就像车企围成一大圈,拿着冲锋枪相互扫射,看得观众拍案叫绝,打得好!经过3-4月第一轮疯狂扫射后,多数车企全身布满了枪眼,大众、通用等身板比较坚实的车企,还能屹立不倒,那些瘦骨如柴的,都纷纷被打趴了,法系等几乎已无招架之力。在持续的价格战中,弱小的车企更看不到希望,也不利于产品的推陈出新。

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  进入5月部分车企的价格战有所调整:哈弗等的市场重点由价格战转向新哈弗H6、新款哈弗H8、新款哈弗H9等新车营销上,就像给自己建立了套反导系统,把枪林弹雨阻挡在外面,争分夺秒提升自身实力;在3-4月遭遇重创的长安江淮现代福特等纷纷加大了价格战的力度,就像原来拿一挺机枪扫射,现在左右手各一挺,火力大增,嘶吼着,小兔崽子们,有种来呀!恨不得能杀身成仁;雪佛兰斯柯达等在轿车市场深陷价格战泥潭之际,把更多希望寄托到了探界者柯迪亚克等全新SUV车型上,就像一手扣着扳机,一手扔着手榴弹,忙是忙了点,但火力提升不少,累点苦点都值得……


  文中的“购车热度”指在相应领域的销售线索占比。销售线索不是市场销量也不是网页浏览数据,其是用户通过汽车之家的电话系统等,形成意向购车的条数。汽车销售线索是离用户最后下单购车最近的一个衡量指标,对市场走势具有重要的参考价值,从线索到订单会有几周或几月的延迟,2017年五月的线索数据,除在当月被消费,部分会延迟到六七月。截止2016年底,由汽车之家提供销售线索订阅服务的经销商数量高达24096家,同比增加10.24%,汽车之家已经成为中国车商最核心的销售线索来源地。


● 主流级别紧凑型SUV的价格战或愈演愈烈,中国品牌有压力

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  车市价格战正由轿车向SUV领域扩散,5月各级别SUV的线索不再是清一色的同比增长,其中紧凑型SUV下滑1.51%,是该级别的首次下滑。长期以来紧凑型SUV都是承接轿车转移用户的最大细分车市,其线索的下滑,意味着承接轿车转移用户的能力在减弱,这或加剧其内部的价格战。

  紧凑型SUV的市场份额仅次于紧凑型轿车,是中国品牌的大本营,一旦紧凑型SUV的线索增长出现停滞或下滑,哈弗、吉利、长安等中国品牌会有些压力。5月中国品牌占紧凑型SUV线索总量的56.96%,同比下滑1.35%,警报已经拉响。

● 主流价区:车市消费向9-50万元聚拢

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  目前太便宜或太贵的车子不见得受宠,5月9万元以内低价区和50万元以上高价区的线索都出现同比下滑,车市消费越来越集中于9-50万元价区,尤其是9-12万元价区和15-50万元价区,前者偏性价比,后者偏品质与品牌。该趋势一方面体现了消费升级,低价车空间被挤压,一大批中国品牌被清除,另一方面随着大量普通品牌涌入中型SUV中大型SUV,将挤掉部分豪华品牌的“定价泡沫”。

● 小型轿车:降价促销拉低了POLO的整体售价水平

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上汽大众 POLO 2016款 1.6L 手动舒适型

『上汽大众POLO』

  POLO的大规模降价促销,大幅提升了购车热度,5月POLO在小型轿车市场的线索占比高达26.39%,同比增长7.06%,环比增长5.98%。但降价促销也拉低了POLO的整体售价水平,5月POLO在6-9万元价区的线索同比增长27.62%,在9-12万元价区同比下滑了36.76%。这给未来的全新POLO出了一系列难题,如何提升售价水平、产品品质和品牌价值等。

● 紧凑型轿车:价格战让大众的紧凑型轿车网络出现bug,容易遭“黑客攻击”

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一汽-大众 速腾 2017款 280TSI 自动R-Line 一汽-大众 宝来 2017款 230TSI 手动舒适型

速腾宝来

  大规模降价促销大幅提升了大众的购车热度,5月捷达、速腾、宝来等的线索同比增长分别为7.78%、5.85%、4.03%,但价格战是把双刃剑,破坏了大众的价格体系。5月大众紧凑型轿车用户越来越集中于低价区6-9万元,在普通价区9-12万元和高价区12-15万元,大众车系被日系的思域卡罗拉轩逸,美系的英朗等牵制或压制着。这是大众的一大bug,如不能及时修复,或遭遇 “黑客攻击”。

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  目前价格战最激烈的是紧凑型轿车,正上演着一场大淘汰。5月紧凑型轿车的线索同比下滑6.64%,同时TOP10和TOP20车型的线索占比分别为48.98%、67.47%,比2016年5月涨了7.41%、4.39%,幅度都不小。

● 中型轿车:降价促销助力帕萨特追赶迈腾

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一汽-大众 迈腾 2017款 280TSI DSG 领先型 上汽大众 帕萨特 2017款 330TSI DSG领尊版

『迈腾;帕萨特』

  近一年半载,帕萨特给人的感觉是越来越不如迈腾,线索与销量等都被逐步拉开。进入5月,帕萨特的价格战异常凶猛,其2017款280TSI DSG尊雅版车型的经销商报价甚至低于13万元,其余多数主力车型的经销商报价都滑到了15-16万元,一下子大幅拉升了购车热度,5月帕萨特在中型轿车的线索占比超过奥迪A4L,达11.30%,跃居第二,同比增长60.41%,环比增长36.96%,成为中型轿车市场增长最强势的车型。

小型SUV:继宝骏510后,猎豹CS9或成小型SUV新搅局者

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猎豹汽车 猎豹CS9 2017款 1.5L CVT尊贵型

『猎豹CS9』

  在中国车市要论SUV专家,猎豹说第二,估计没几个敢说第一。继CS10立足紧凑型SUV之后,猎豹的CS9正在发力小型SUV。5月CS9位列小型SUV购车热度TOP10,在9-12万元价区的热度力压哈弗H2s位列前三甲。继宝骏510后,猎豹CS9或将成为小型SUV车市的新搅局者。

● 紧凑型SUV:新哈弗H6恍然新生,人气爆棚

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长城汽车 哈弗H6 2017款 全新 红标 2.0T 自动两驱智尚型

『新哈弗H6红标版』

  哈弗H6的市场销量一直压制着博越荣威RX5传祺GS4等竞品,但有些胜之不武,老哈弗H6的整体售价低于核心竞品。新哈弗H6定价11.88-14.68万元,拉升了整体售价。目前新哈弗H6的新车效益持续升温,5月哈弗H6的线索占比高达11.33%,遥遥领先于传祺GS4的6.87%和途观的5.05%。另外,哈弗H6的线索同比增长高达46.58%,博越、帝豪GS宝骏560等都处于下滑状态。

● 中型SUV:探界者、柯迪亚克渐入佳境

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上汽斯柯达 柯迪亚克 2017款 TSI330  5座两驱舒适版 上汽通用雪佛兰 探界者 2017款 550T 自动四驱拓界版

『柯迪亚克;探界者』

  中型SUV已成不少车企的最后救命稻草,继传祺GS8途观L两款新中型SUV快速雄起后,目前雪佛兰的探界者和斯柯达的柯迪亚克渐入佳境,前者位列5月购车热度第12位,超越自由光紧随锐界,离TOP10近在咫尺,后者位列第8。在中型SUV最核心的15-25万元价区,探界者和柯迪亚克都位列购车热度TOP5。

● 中大型SUV:新款哈弗H9、新款哈弗H8的新车效益显著

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长城汽车 哈弗H8 2017款 2.0T 汽油两驱悦享型 长城汽车 哈弗H9 2017款 2.0T 汽油四驱尊贵型 7座

『新款哈弗H8;新款哈弗H9』

  5月途昂在中大型SUV车市依旧独领风骚,线索占比高达32.92%,在最核心的25-50万元价区,途昂拥有绝对的话语权,基本颠覆了25万元以上SUV车市的传统格局。另外,新款哈弗H9、新款哈弗H8的新车效益较为显著,购车热度都在TOP10行列,并携手长安CS95,在中大型SUV的15-25万元价区构建起中国品牌阵营。

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