在这波“中国品牌”扎堆儿爆发的高峰期里,北汽集团同样嗅到了商机。2014年3月31日,北汽发布全新品牌幻速,该品牌定位于城市SUV领域,与此前北汽旗下专注越野车市场的BJ系列区分开来,并形成互补。品牌名称中的“幻”字意为梦想,寓意希望,而“速”则象征着产品的运动风格与活力。
幻速品牌成立之时恰逢国内小型SUV市场日渐火爆,或许正是这个信号刺激了北汽产品策略,又或许是北汽早就将目光锁定在这块并不算成熟的市场上,北汽在幻速品牌发布同时便连续推出S2、S3两款新车,它们的定位正是小型与紧凑型SUV市场。
抛开外形、动力不谈,单单是北汽幻速S2/S3的“身世”便足以引起国内消费者的热议。很多人见到实车后都会对车尾“北汽银翔”字样心生疑惑,这个LOGO代表着北汽西南生产基地——北汽银翔汽车公司,而它正是幻速S2/S3的真正生产厂家。
好不容易搞清了诞生地,另一件事儿却让消费者更加纠结。从产品上市之初便一直有传言称幻速S2/S3使用的是“微面”悬架,而关于这个问题厂家似乎并不避讳,北汽大方承认幻速S2/S3底盘悬架与威旺M20基本相同,可以说这三款车是基于相同平台打造的。
尽管各方对于威旺是否算微面、幻速与威旺之间的差别等问题仍有争议,但S2/S3还是给消费者留下了“从微面平台上诞生”的印象,要知道对于国内市场来说,这可不是什么好事。而它最高不足7万元的售价则注定又将品牌定位在中低端市场,真心希望中国品牌这样以低价换市场的局面能够早日被打破。
如果说奇瑞、华晨和北汽接连推出新晋中国品牌是为了革新形象、抢占市场的话,那么潍柴面向乘用车市场发力就真有点“改弦更张”的意思了。一直以来,潍柴在人们心目中都是发动机供应商、商用车以及“重卡”的代名词,然而正是这样一家商用车公司,却在近两年将触角伸向了乘用车领域。
2013年底,潍柴发布首个面向轻型车业务的旗下品牌英致,正式开始在乘用车领域的探索。“英致”象征着英气勃发、无畏进取的精神,英文名“ENRANGER” 则是个组合词,寓意着英致品牌向前的力量和前行的动力。口号相当具有正能量,然而聊到品牌标识的时候我们却发现了一个有意思的现象,英致品牌“牛头标”与同期诞生的凯翼、幻速LOGO非常相似,这种相似无关山寨,而是中国品牌对自身形象塑造的实际需求,“腾飞、希望、进取、前进”这样的关键词成为时下新晋中国品牌的核心发展理念。
品牌发布半年后,潍柴英致推出了旗下首款车型G3,长宽高分别为4066×1737×1657mm的它同样定位于小型SUV市场,尚佳的外观、内饰、配置及动力表现让它足以在小型SUV领域占据一席之地,5.79-7.09万元的售价也明显与幻速S2、智尚S30这样新晋中国品牌的小型SUV产品咬在了一起。
中国品牌在不知不觉中已经走过飞速发展的10年,时间来到2014年以后,国内车企再度掀起了一波建新工厂、推新品牌的热潮。然而这次中国品牌们不再是一股脑的凑热闹,而是非常有针对性的推出新品牌、新产品,诸如幻速、英致这样的新晋中国品牌就明确将自身定位于小型SUV市场,试图及早抢占这一领域。对国内汽车市场来说,“来得早”其实很重要。
经历着中国品牌“高发期”的国内汽车市场其实正在慢慢发生变化,除了品牌数量更多、产品更丰富,中国品牌在“内功”方面的修炼成果同样在这一时期逐渐显现,2014年的中国品牌也在几种热潮带动下变得异常精彩。